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中国营销界召开了学术年会,傅国群呼吁学者们研究走出象牙塔。

2020-11-11 20:03:21 来源:十堰热线

这次学术会议的主题是人工智能时代的市场营销,旨在探讨人工智能时代给市场营销带来的新挑战和机遇,并邀请国内外管理科学、社会学、行为经济学等领域的知名学者和企业家在会上发表主旨演讲。

中国高校营销研究会会长傅国群和北京大学光华管理学院教授傅国群在讲话中说,中国市场营销的引进始于改革开放,大致可分为三个阶段:2000年以前,中国的营销研究基本上属于翻译和引进阶段,2000年以后进入了模仿和标准化阶段,这一阶段已经基本结束,现在进入了整合创新阶段。

傅国群教授说,中国企业目前的营销实践不亚于欧美企业,甚至在电子商务、移动互联网营销等领域走在世界前列。遗憾的是,我国市场营销领域的学者未能很好地总结、整理和提炼,仍然停留在西方营销界的脚步上,还在追逐西方学术期刊的当前乃至过去的热点。在营销理论的创新和真正重要的营销问题的探索中,都落后于我国企业界的实践和时代要求。

傅国群教授认为,中国营销界在新阶段面临的主要挑战之一是,学者们还没有真正走出舒适区,研究现实问题,还没有产生足够的符合中国企业界和时代的原创研究成果。他呼吁我国的营销学者研究中国的营销问题,我们不应只看文献,只待在实验室做实验,而是要走出象牙塔,紧跟时代脉搏,深入中国企业、社区和家庭,更直接地面对一线营销现象和营销问题,探索重大的理论和实践问题。

同时,在年度学术会议上设立了品牌管理、移动营销、绿色营销、大数据营销、智能营销、数据市场研究和农产品营销等七个平行论坛,并邀请各领域的著名学者和行业专家分享最新的研究成果和经验。

会议期间,还举行了中国高校市场营销博士生日活动,并于2020年发表了中国高校市场营销博士就业白皮书。对白皮书进行的问卷调查收集了243名博士生(包括博士生、毕业和毕业博士生)和27名大学教师,并对来自21所高校的11名营销专家、学科带头人和26名博士生进行了半结构化访谈。

根据相关问卷调查,72名在校生中有50%(50%)在高校从事营销指导工作,只有7%在企业,不到3%在政府或事业单位。在72人中,51人回答了他们所在的就业单位所在的城市,其次是上海、广东、江苏和湖北四省。从地域分布来看,营销博士最常见的目的地是华东,占总数的37.25%。

据调查,2020年注册的博士生的工资分配比例大多在15~250000元,90%以上的被调查者的工资总额不超过250000元。其中15~200000岁毕业生占9.41%,26~300000人占7.84%。在毕业生择业考虑的诸多因素中,城市选择是最重要的因素,其次是发展前景、薪酬、个人兴趣和工作环境。不重视的因素有:离家距离、配偶因素和政府人才政策。

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